2024年,行业仙电中国化妆品市场正经历一场深刻的挑战变革。许多美妆行业领军企业,中突增长XM原油包括欧莱雅、围逸雅诗兰黛和LVMH,商Y实现在面对市场逆风时也出现了业绩下滑。成功然而,逆势逸仙电商作为国货美妆代表,行业仙电依然交出了一份令人瞩目的挑战转型成绩单。
“降本增效+深耕研发”的中突增长战略构建了公司的竞争优势。根据国家统计局数据,围逸2024年12月的商Y实现化妆品零售额为345亿元,同比增长0.8%;而全年零售额则为4357亿元,成功同比下降1.1%。逆势在这样的行业仙电XM原油背景下,逸仙电商的表现却颇为亮眼,2024年第四季度营收达11.5亿元,同比增7.1%,超出行业整体增速4.9%,全年营收为33.9亿元。
2024年第四季度,逸仙电商的Non-GAAP净收入首次转正至1.07亿,Non-GAAP利润率达到9.3%,创上市以来新高,显示出显著的盈利能力。公司总运营费用同比下降3.5%,市场与销售费用率及管理费用占比均有所减少,表明其精细化成本控制成效显著。研发方面,2024年四季度的研发投入为2630万元,全年研发费用达1.09亿元,占比3.23%,在行业中位列第一梯队。
逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示,尽管市场挑战依旧,公司的业绩在2024年第四季度实现了稳健发展,反映出其在研发、品牌和成本优化等方面的战略举措正在取得成效。未来,公司将持续推行战略转型,推动业绩的可持续增长。
在护肤业务方面,公司表现尤为突出,2024年护肤业务占比已突破41%,关键品牌的销量也不断攀升。今年第四季度,公司旗下科兰黎品牌在多个渠道实现了全面增长,EVE LOM及DR.WU等品牌的表现也十分亮眼。彩妆业务则通过“妆养一体”的创新策略实现了16.4%的同比增长。
展望未来,根据弗若斯特沙利文的预测,中国美妆市场在2028年将达到8763亿元,期间护肤市场的增速将快于彩妆市场。此外,随着高端化趋势的加速,高端美妆市场的增速也将超过整体市场。
在当前理性消费和多元需求的背景下,美妆市场的竞争已转变为“技术+内容+运营”的综合较量。品牌需要在技术创新上建立壁垒,并通过精细化的运营策略精准触达目标消费者。逸仙电商在这一方面正在形成强大的生态链,为国货美妆高质量发展提供了成功的转型样本。
随着战略的深入推进,逸仙电商在技术研发、品牌建设和成本优化方面的能力持续增强。面对预计到2028年突破8000亿的美妆市场,其在行业分化中的成功定位,将为其带来持续的超额收益。
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